促销套路多今年你买了吗
本报记者 杨燕
作为疫情之后首个大型线上消费节，618年中大促，京东、天猫公布出来的累计下单金额确实不负各平台和卖家们的期望。不过，记者采访发现，一些消费者已经对诸如此类的购物节失去了花钱的欲望。
营销套路多消费者疲于应对
“没有那么强烈的购买欲望了。”曾经热爱网购的阜城市民张丽娟告诉记者，让她对这类购物节“不感冒”的主要原因是疲于应对营销套路：抢券、拉好友、攒积分、记原价、算差价……让她这个擅长运算的人有些晕乎，可想而知那些对数字不敏感的人有多痛苦。
和张丽娟有同样感受的还有95后程诚。她说，辛苦比价后加购的商品，经常因网络不给力导致没赶上优惠名额，有次她竟发现，等了多日的优惠，最后价格只比平时便宜2.5元。“耽误那么长时间真的太不划算了，就希望卖家能少点套路，简单粗暴地给底价。”
或许是嗅到了消费者对套路的“反感”，记者留意到，今年淘宝、京东等电商平台接连向用户承诺无套路购物。例如，天猫今年除了不用领券，下单可以直接叠加使用“跨店每满300减40”优惠；拼多多打出了零预付、零定金、无套路的口号；京东也保证了没有复杂的玩法，折扣和价格非常明确……
直播带货带来新隐患
虽然套路少了，但是今年火热的直播带货打开的新局面——邀请明星助阵，声势浩大的618直播购物晚会、花样翻新的直播综艺等也带来了一些隐患。
“我知道，心仪已久的化妆品将出现在某大主播的直播间，折扣也非常好，但最后还是放弃了蹲守直播。”市民廖思源表示，像李佳琦会提前预告直播商品顺序，但很多主播并没有这种预告，看完整场直播一般需要好几个小时，最后还不一定能抢到，时间精力投入和产出不成正比。
家住清河路的市民王女士提出，直播电商的产品质量也是难以把控，她之前通过网络直播买了4件产品，其中有2件产品质量都跟介绍相差甚远。找售后，不是各种推诿扯皮，就是运费自理。“现在，即使直播介绍得再好，我也不敢下单了。”
从事互联网销售的专业人士李洪林指出，现在直播带货出现的伪劣产品、产品价格乱象、虚假流量以及赔付追责无门等问题，都是当前直播电商要解决的问题。
“从让消费者感到疲惫的满额购物券、定金、跨店红包，到现在火热的直播间优惠，都可以看出，各大平台都在有意识创新求变，争夺大众注意力。”李洪林说，要实现这个目标，其实很简单，就是提供“超级价格”“超级商品”，让所有参与者从中受益，而不是让消费者和商家在促销玩法大秀场里捉迷藏。
作为疫情之后首个大型线上消费节，618年中大促，京东、天猫公布出来的累计下单金额确实不负各平台和卖家们的期望。不过，记者采访发现，一些消费者已经对诸如此类的购物节失去了花钱的欲望。
营销套路多消费者疲于应对
“没有那么强烈的购买欲望了。”曾经热爱网购的阜城市民张丽娟告诉记者，让她对这类购物节“不感冒”的主要原因是疲于应对营销套路：抢券、拉好友、攒积分、记原价、算差价……让她这个擅长运算的人有些晕乎，可想而知那些对数字不敏感的人有多痛苦。
和张丽娟有同样感受的还有95后程诚。她说，辛苦比价后加购的商品，经常因网络不给力导致没赶上优惠名额，有次她竟发现，等了多日的优惠，最后价格只比平时便宜2.5元。“耽误那么长时间真的太不划算了，就希望卖家能少点套路，简单粗暴地给底价。”
或许是嗅到了消费者对套路的“反感”，记者留意到，今年淘宝、京东等电商平台接连向用户承诺无套路购物。例如，天猫今年除了不用领券，下单可以直接叠加使用“跨店每满300减40”优惠；拼多多打出了零预付、零定金、无套路的口号；京东也保证了没有复杂的玩法，折扣和价格非常明确……
直播带货带来新隐患
虽然套路少了，但是今年火热的直播带货打开的新局面——邀请明星助阵，声势浩大的618直播购物晚会、花样翻新的直播综艺等也带来了一些隐患。
“我知道，心仪已久的化妆品将出现在某大主播的直播间，折扣也非常好，但最后还是放弃了蹲守直播。”市民廖思源表示，像李佳琦会提前预告直播商品顺序，但很多主播并没有这种预告，看完整场直播一般需要好几个小时，最后还不一定能抢到，时间精力投入和产出不成正比。
家住清河路的市民王女士提出，直播电商的产品质量也是难以把控，她之前通过网络直播买了4件产品，其中有2件产品质量都跟介绍相差甚远。找售后，不是各种推诿扯皮，就是运费自理。“现在，即使直播介绍得再好，我也不敢下单了。”
从事互联网销售的专业人士李洪林指出，现在直播带货出现的伪劣产品、产品价格乱象、虚假流量以及赔付追责无门等问题，都是当前直播电商要解决的问题。
“从让消费者感到疲惫的满额购物券、定金、跨店红包，到现在火热的直播间优惠，都可以看出，各大平台都在有意识创新求变，争夺大众注意力。”李洪林说，要实现这个目标，其实很简单，就是提供“超级价格”“超级商品”，让所有参与者从中受益，而不是让消费者和商家在促销玩法大秀场里捉迷藏。
